12月10日-11日，由海南省旅游和文化广电体育厅主办，凤凰网、中国传媒大学广告学院联合承办的2021第六届博鳌旅游传播论坛在海南博鳌举行 。旅游、文化、体育和媒体界引领者、行业专家、知名代表汇聚一堂，共同探讨文化和旅游品牌塑造和传播的融通之法、创新之道。

本届论坛以“文旅好品牌”之名对话美好未来，以“守正创新，融通中外，传播文旅好品牌”为主题，致力于中国文旅品牌新传播主场的打造，践行中国文化的国际化价值，让世界透过“文旅好品牌”发现最美中国。值得一提的是本届论坛亮点颇多，包括行业领军人的主旨演讲、2021文旅好品牌优质案例分享、2021年文旅传播十大趋势发布以及多场大咖对话等多元的内容。

在“多维度赋能文体旅品牌发展”的圆桌对话上，北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任、中国旅游协会休闲度假分会秘书长曾博伟作为主持人与全联旅游商会会长、大理漾濞苍山石门关旅游开发集团有限公司董事长吉小冬，三星堆博物馆景区管理委员会产业发展部部长任韧，锦江酒店（中国区）品牌支持中心总经理陈煜，美团文旅政企合作中心总经理路梦西，共同探讨旅游行业发展新动能，为实现文体旅品牌全面发展贡献智慧，发出了博鳌声音。

全联旅游商会会长、大理漾濞苍山石门关旅游开发集团有限公司董事长吉小冬就此话题表示，全联旅游业商会一直以来特别注重文旅企业的品牌建设，有效连接政府和企业需求，助力文旅品牌建设。近些年来，全联旅游业商会主要从政府和企业平台两个方面入手。第一是先了解会员企业，另外要了解政府的需求和企业的需求对接，实际上就是一个桥梁纽带的作用。对于旅游行业来说，尤其是民营旅游企业大多数都是小微旅游企业，如何重视小微旅游企业的健康发展是非常重要的一件事情，让弱小的中小微旅游企业慢慢能够成长起来，随着国有旅游集团不断地建设发展壮大，让国有旅游龙头企业顶天立地，让更多的小微旅游企业百花齐放，这样才能营造中国旅游业的繁荣。

此外，吉小冬会长还分享了商会在支持和帮助会员单位打造品牌方面的典型做法。他表示全联旅游业商会始终坚持泛旅游的概念，就是今天的全域旅游的概念。在为乡村脱贫致富包括未来的乡村振兴做了大量的工作，坚持深入武陵山区做乡村旅游的调查研究，坚持跟广西的合作，让东盟、让旅游实现脱贫，实现老百姓的致富。今年跟中国旅游研究院签订了商会的战略合作，希望中国旅游研究院对中小微旅游企业有更多的调研和实事求是的评判，掌握中小微民营旅游企业经营现状，反映旅游企业面临的关键问题，为政策制定和行业发展提供有力依据，进一步坚定企业家发展信念，提振企业家发展信心。

下一步商会将组建全联旅游业商会文旅品牌建设分会，通过组织行业和社会的力量，建立起为行业品牌建设提供指导、协调与服务的民间社团组织。分会将积极参与文旅品牌建设顶层设计，加强品牌管理经验交流，培养文旅品牌建设领军人物，促进品牌创新与升级，积极推动文旅品牌高质量发展，为文旅品牌助力品牌强国建设做出积极的贡献。

来源 “大理石门关”微信公号

责编 龚怡丹

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