文旅头条讯（融媒体记者 夏仕华 文）2月8日，以“大理文旅创新升级”为主题的2021大理文旅论坛暨自然教育产业（在线）论坛大理分论坛举行。活动旨在贯彻落实大理州委、州政府将文化旅游打造成“千亿级”核心产业的战略部署，加强文旅从业者的交流与合作，共谋大理文旅产业转型升级、创新发展之路。

本次论坛设置了文旅产业实践高峰对话、圆桌讨论、文旅产业在线博览会等议程，邀请来自文旅行业的专家和企业家，围绕“新内容、新营销、新商业”，分享优秀品牌案例、进行跨行业合作交流，从不同维度探讨大理文旅产业面临的困境和痛点，并提出应对思路。

大理州文化和旅游局副局长李志刚在致辞中指出：大理文旅产业一直是全州的支柱产业，在促进民族文化传承保护和创新交融方面发挥着重要作用。新冠肺炎疫情给文旅产业发展提出了新的挑战，也带来了直面问题、解决问题、破而后立的发展机遇。我们必须团结力量，积极应对，加强文旅产业的共筑共享，切实解决当前面临的诸多困境和痛点，推动文化和旅游产业转型升级高质量发展。

作为分享嘉宾，大理旅游集散中心有限公司董事长傅东寅全面梳理了疫情反复下，旅游市场的现状、问题及策略。他表示，大理州文旅部门促进文旅产业高质量发展的系列措施，为大理旅游注入强心剂，将有力地推进文旅市场复苏，助推文旅产业发展，文旅企业和从业人员并不孤立无援。企业除了精耕细作、修炼内功外，需要积极拓宽渠道，创新营销手段，发展更具深度和附加值的产品，在文旅产业发展中实现互利。

大理慢谷世界健康小镇营销总监高凯表示：慢，是大理的一个生活方式，也是一种生活态度，一种健康的心态，是对我们人生的一种高度的自信，这是贯穿于大理慢谷建设运营的一个核心的价值观。大理的文旅体验，是对整个平台赋能的一个过程。从带动到主动，希望能够带领每个人寻找慢下来更美好的一些可能。‍‍而最终所有人在平台中能够焕发出来的能量，是文旅体验成功和打造的关键。

对于如何“抱团取暖”，大理古城华侨城投资有限公司副总经理杨竟锐表示，疫情之下，很多工作从线下走向线上，促进了人们向更广度和深度的方向思考。营销搬去线上，更多是在“营”，是苦练内功的时期。平台建设的工作非常重要，可以交互，置换资源，达到融合和创新，把产品向更深度和附加值的方向去发展。

对于大理民宿的发展，町隐民宿学院创始人刘汉捷针提出，要进行抱团，其优点一是连锁和规模化，形成集群，功能性空间共享，可降低运营成本；二是以住宿为载体，增加环海体验、研学等新产品， 同时，通过共同发声，共同传播，把大理做成一个IP在全国做强化，增加辨识度，提升流量。

此外，大理市蓝续文化发展有限责任公司董事长张翰敏，大理市客栈协会会长李海忠，自然产业发展中心秘书长、大理文旅在线论坛联合发起人厉瑞男等嘉宾分别就非物质文化遗产在文旅产业融合中的创业和创新、大理民宿和客栈的发展及转型升级、自然产业与文旅产业的融合与发展，以及如何跨领域抱团取暖等方面进行了分享。

本次论坛由大理州文化和旅游局指导，大理床单厂艺术区主办，自然产业发展中心承办，论坛还加入全新体验环节，穿插了直播带货及抽奖活动。

大理床单厂艺术区 图

责编 马寅瑞

审核 李元